Honda a zmysel závodenia s Verstappenom a Senom

Keď som ako dieťa začal s kartingom, môj otec mi často hovoril, že "škola závodenia" mi ponúkne mnoho cenných poznatkov, aj keď sa nestanem úspešným pretekárom. Mal za sebou dlhú a úspešnú kariéru v endurance závodoch, takže vedel, o čom hovorí. Neustále opakoval, že tieto životné zručnosti boli jeho hlavnou motiváciou na to, aby podporoval moje drahé hobby, nie jeho presvedčenie, že raz dosiahnem úspech. Ako adolescentné idiot som ho za to samozrejme hneval.

Dvadsať rokov neskôr to už chápem, a najnovšia reklama Honda, v ktorej vystupujú majstri Formuly 1 Ayrton Senna a Max Verstappen a naratíva podáva John Cena, mi znovu pripomenula jeho slová. Reklama zdôrazňuje vytrvalosť, ktorá je základom závodenia, a myšlienku, že úspech často prichádza po bojoch a neúspechoch. To ma zasiahlo hlboko. Sledovanie tejto 60-sekundovej reklamy je ako počúvať, ako mi otec znovu prednáša o dôležitosti vždy sa snažiť, o neustálom strategizovaní, reinventovaní sa a o tom, ako premenenie ťažkostí na palivo pre zlepšenie.

Ospravedlňujem sa za moje city, ale podobne ako fenomenálna reklama Nissan Super Bowl pred takmer 10 rokmi, aj táto reklama ukazuje, že aj keď sa zdá, že závodenie sa točí okolo strojov, v skutočnosti je to všetko o ľuďoch, ktorí ich ovládajú, a o ich osobných a profesionálnych cestách.

Narátor Cena používa šikovný formát obrácenej poézie, ktorý je pre tento typ posolstva veľmi vhodný. Opäť hovorí, že “to, čo začína ako sklamanie a vzdaní sa, sa obracia a ukazuje, ako osobné prekážky môžu slúžiť ako najväčší učiteľ a katalyzátor na dosiahnutie veľkých snov,” ako hovorí automobilka. V reklame sú zahrnuté aj zábery z havárií, pri ktorých Senna a Verstappen havarujú svoje F1 autá. Zobrazené sú aj momenty pretekára Jeffa Proctora z Honda Ridgeline Baja a pretekára HRC Jetta Lawrencea, ktorí sa vyrovnávajú s náročnými situáciami vo svojich strojoch.

Do reklamy sú zakomponované aj nepravdepodobné produkty, ako napríklad skvelé elektrické lietadlo Honda eVTOL, ako aj koncept Honda Prelude, ktorý bol predstavený minulý rok. Prelude sa testuje na trati, ktorá sa zdá byť testovacím areálom Hondy na severe Japonska.

Krása reklamy spočíva v jej dodaní. Nie je dlhá, ale ani krátka. Priame zasahuje do podstaty a nie je to prehnane patetické. Ako som už spomenul vo svojej nedávnej správe o mojej skúsenosti s prvým víťazným F1 autom Hondy, máte pocit, že je zložená ľuďmi, ktorí rozumejú závodeniu, ale čo je dôležitejšie, rozumejú zápasu so závodením. Práve keď plne prijmete celú problematiku, dokážete si vždy vychutnať víťazstvo.